KOL Strategic Planner

Role Purpose

รับผิดชอบการวางกลยุทธ์การใช้ KOL / Influencer ในแต่ละแคมเปญจากมุมมองของ KOL Strategy โดยแปลง campaign objective, target audience, brand positioning และ platform role ให้เป็น KOL approach ที่ชัดเจน เช่น KOL role, tribe, persona, selection logic, tiering strategy, rollout approach และ performance recommendation ที่สามารถนำไป execute ต่อได้จริง

Key Responsibilities

วางกลยุทธ์การใช้ KOL / Influencer ให้เหมาะกับ campaign objective, target audience, brand positioning และ platform role

• แปลง campaign brief ให้เป็น KOL approach ที่ชัดเจน เช่น KOL role, tribe, persona, content angle และ selection logic

• กำหนดบทบาทของ KOL แต่ละกลุ่มในแคมเปญ เช่น awareness driver, credibility builder, community seeder, social proof creator, conversion supporter, trend amplifier หรือ always-on conversation builder

• วาง KOL tiering strategy เช่น Mega / Macro / Mid / Micro / Nano ให้เหมาะกับ campaign goal, budget และ expected impact

• กำหนดบทบาทของแต่ละ KOL tier ให้ชัดเจน เพื่อให้การใช้ KOL แต่ละกลุ่มไม่ซ้ำหน้าที่กัน และช่วยเสริมภาพรวมของแคมเปญ

• Research creator landscape, influencer trend, market movement, competitor activity และ social conversation ที่เกี่ยวข้องกับแต่ละแคมเปญ

• กำหนด KOL selection criteria ให้เหมาะกับ brand image, audience behavior, content style, category relevance และ campaign direction

• วิเคราะห์ creator profile, audience fit, engagement quality, content performance, credibility, brand safety และ purchase influence จากข้อมูลที่มี

• Identify และ categorize KOL type ตามบทบาทในแคมเปญ เช่น celebrity, expert, lifestyle creator, niche community, reviewer, entertainer, converter หรือ advocacy voice

• วาง tactical launch approach จากมุมมอง KOL เช่น Awareness Burst, Community Seeding, Social Proof Layering, Conversion Push, Trend Amplification และ Always-on Conversation

• Design phased KOL rollout timing ให้สอดคล้องกับ campaign timeline, media plan, creative direction และ key communication moment

• ทำงานร่วมกับ KOL Executive / Buyer เพื่อ guide sourcing direction และช่วย review shortlist ให้สอดคล้องกับ strategy

• ทำงานร่วมกับทีม AE, Creative, Strategy, Media และ Production เพื่อให้ KOL plan เชื่อมโยงกับภาพรวมของแคมเปญ

• Monitor campaign performance ในส่วนของ KOL และสรุป insight, key learning, do good, do better และ optimization recommendation

• ติดตาม emerging influencers และ creator opportunities ใหม่ ๆ เพื่อนำมาใช้ในการวางแผนแคมเปญถัดไป

• ช่วยพัฒนา KOL playbook / benchmark / case study ภายในทีม เพื่อยกระดับการทำงานระยะยาว

Role Boundary

KOL Strategic Planner ไม่ได้เป็น owner หลักของ sourcing, contacting, negotiation, draft chasing, posting follow-up หรือ stat collection ทั้งหมด แต่เป็นผู้กำหนด strategic direction, selection criteria, shortlist review และ performance learning เพื่อให้ทีม Buyer execute ได้แม่นขึ้น

Decision Scope

• เสนอ KOL strategy และ KOL approach ของแต่ละแคมเปญ

• กำหนด KOL role, tribe, persona, tiering และ selection logic

• ให้ recommendation ต่อ Manager และ Buyer ว่า KOL แต่ละกลุ่มควรมีบทบาทอย่างไรในแคมเปญ

• Challenge KOL list ที่ไม่สอดคล้องกับ campaign objective, target audience หรือ brand positioning

• เสนอ tactical rollout approach และ phased KOL timing จากมุมมอง KOL

• เสนอ performance learning และ optimization recommendation สำหรับ wave ถัดไป

• ไม่เป็นผู้อนุมัติ final cost, final booking หรือ commitment กับ KOL เว้นแต่ได้รับมอบหมายจาก KOL Manager / Executive KOL Director

KPI / Success Metrics

• KOL recommendation มี strategic rationale ชัดเจนขึ้น

• ลด rework จากการหา KOL ไม่ตรง brief หรือไม่ตรง campaign direction

• Buyer สามารถหาและคัดเลือก KOL ได้ตรงตาม direction มากขึ้น

• KOL list มีความหลากหลายและมีบทบาทที่ชัดเจนในแต่ละแคมเปญ

• Proposal / deck / recommendation มี logic ด้าน KOL Strategy มากขึ้น

• Campaign rollout มี momentum และการใช้ KOL แต่ละ tier / type ไม่ซ้ำหน้าที่กัน

• Post-campaign learning ถูกนำไปใช้ต่อใน wave ถัดไปได้จริง

• ทีม internal และลูกค้าเห็น value ของ KOL team ตั้งแต่ planning stage

• มีการอัปเดต trend, competitor movement และ emerging creator opportunity ให้ทีมอย่างต่อเนื่อง

Qualifications

มีประสบการณ์ด้าน KOL / Influencer Marketing / Social Media / Digital Strategy อย่างน้อย 2-4 ปี

• เข้าใจ influencer ecosystem, creator economy, social media platform และ content behavior เป็นอย่างดี

• เข้าใจ platform หลัก เช่น TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, X และ platform ใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้อง

• มีทักษะการคิดเชิงกลยุทธ์ วิเคราะห์ข้อมูล และแปลง campaign brief ให้เป็น KOL direction ที่ทำงานต่อได้จริง

• สามารถวิเคราะห์ creator profile, content style, audience fit, engagement quality และ brand fit ได้

• มีความสามารถในการ research, trend monitoring, competitor benchmarking และ social listening เบื้องต้น

• มีทักษะการทำ presentation, recommendation note และการอธิบายเหตุผลเชิงกลยุทธ์ได้ดี

• เข้าใจความเป็นไปได้จริงของงาน KOL ทั้ง budget, timeline, scope, content production และ execution limitation

• ทำงานร่วมกับ KOL Manager, KOL Buyer, AE, Creative, Strategy, Media และ Production ได้ดี

• กล้าคิด กล้า challenge และสามารถเสนอทางเลือกที่เหมาะสมกับโจทย์ของแบรนด์ได้

• มีความละเอียดรอบคอบ ติดตามเทรนด์ไว และสนใจพฤติกรรมผู้บริโภคบน social media